🚀 Arrivée en France il y a dix ans, l’enseigne néerlandaise est vite devenue la préférée des clients français. Quelles sont les clefs de ce succès ? ➡️ Notre explication en vidéo. #action #discount

=========================================

➡️ La France représente un tiers du chiffre d’affaires d’#Action. Sur les réseaux sociaux, les fans de la marque font l’inventaire des nouveaux arrivages grâce au hashtag #haulaction , offrant au passage à Action de la publicité gratuite. Leurs vidéos font souvent des milliers de vues : on est loin de l’époque où aller faire ses courses dans un magasin discount était gênant.

💡 Le service vidéo des Echos revient sur la réussite des magasins Action. L’ #inflation justifie en partie que les consommateurs se tournent vers les magasins à bas coûts. Mais le succès d’Action n’est pas seulement lié aux préoccupations économiques des Français, nous explique Sandrine Heitz-Spahn, maîtresse de conférences en sciences de gestion à l’Université de Lorraine et Ano Kuhanathan, économiste et conseiller scientifique à l'Institut Rousseau.

=========================================

🧠 Les sources principales de cette vidéo :

• En dix ans, Action a mis un coup de vieux aux bazars en France : https://www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/en-dix-ans-action-a-mis-un-coup-de-vieux-aux-bazars-en-france-1905014
• Sondage : Action devient l'enseigne préférée des Français/ https://www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/action-devient-lenseigne-preferee-des-francais-1922110

=========================================

🎬 Cette vidéo a été enregistrée en juin 2023. Rédaction en chef : Clémence Lemaistre. Journaliste : Philippe Bertrand. Suivi éditorial : Raphaëlle Laurent. Directeur de création : Fabien Laborde. Responsable photographie : Thierry Meneau. Voix : Pauline Jacot. Ingénieur du son : Willy Ganne. Documentation : Eléonore de Bailliencourt, Anne Flateau. Remerciements : Emily Mayer, Sandrine Heitz-Spahn, Ano Kuhanathan. Production : Upian pour Les Echos

00:00 Introduction 01:31 Une stratégie bien rodée 03:11 La chasse aux bonnes affaires 04:28 Des relais sur les réseaux 05:44 Une nouvelle clientèle

Pour ne manquer aucune vidéo, abonnez-vous à la chaîne YouTube des Echos : https://bit.ly/2GZgOWy

Retrouvez plus d'articles sur : https://www.lesechos.fr/

Toutes nos vidéos : https://videos.lesechos.fr/ Facebook : https://www.facebook.com/lesechos/ Twitter : https://twitter.com/LesEchos?lang=fr