Valérie Patrin Leclère décrit les résultats de ses recherches autour des mécanismes de « publicitarisation », à travers lesquelles, au-delà de la publicité proprement dites, les médias s’adaptent d’eux mêmes aux logiques et aux désirs des annonceurs. Elle revient sur des exemples dans la presse ou des programmes de téléréalité dans lesquels l’éditorial ou le divertissement intègrent une dimension publicitaire ou commerciale. Elle questionne les effets de ces stratégies sur la perception des médias par le public, et s’interroge sur l’efficacité de stratégies de régulation qui ne s’attaqueraient qu’aux formes reconnaissables de la publicité.