Nayla Ajaltouni a rappelé comment de grandes marques telles que Nike et Adidas dans le secteur du textile, ont massivement recours à des stratégies de sponsoring. Elle a développé la mesure dans laquelle cette dynamique, couplée avec des stratégiques prédatrices sur le plan social dans les activités de production, répondent à un modèle financier très rentable. Elle dénonce également le modèle industriel de la « fast fashion » et le blanchiment d’image par lequel il entretient la confusion sur ses conséquences sociales et environnementales. Elle évoque enfin le développement d’une offre responsable et le rôle des citoyens dans le changement de modèle.