Thomas Gouritin de Regards Connectés interroge Tristan Nitot sur le problème de la centralisation des données par les grandes plateformes Internet que sont Google, Facebook et les autres. Un parallèle est fait entre l'hygiène, qui fait qu'on se lave les mains et le reste pour éviter les maladies et le fait de laisser des entreprises collecter des données personnelles alors que leur métier est de profiler tout le monde.