Francesco Turino a détaillé le débat historique qui divise la littérature concernant le rôle de la publicité sur la consommation et les cycles macroéconomiques, à savoir si cette dernière peut influencer à la hausse le niveau de consommation d’une population. Il restitue l’évolution des conclusions de la recherche empirique sur le sujet, et présente les recherches qu’il a mené avec son équipe sur le marché américain de 1976 à 2006. Avec le modèle mathématique singulier qu’ils ont construit, il conclue à un effet positif de la publicité sur la consommation, mais explique également les mécanismes en place, indiquant que l’intérêt économique n’est pas nécessairement l’intérêt de la société.