Cette présentation se concentre sur les ressorts psychologiques et comportementaux des consommateurs face au développement durable. Elle distingue d'abord les concepts de désir et de besoin, puis explore les contributions de la psychologie expérimentale et de l'économie comportementale, notamment les effets de perspective, de contexte et les nudges. Enfin, une réflexion sur la place de la consommation dans la société mettra en lumière les risques de résistance face aux injonctions environnementales. La conclusion invite à dépasser une approche purement politique et normative du développement durable.