Arthur Messaud aborde la question politique de la publicité en ligne par l’angle du droit des données personnelles. Il rappelle les principes clairs et protecteurs des individus qui ont été posés au niveau européen dans les années 1990. Il explique ensuite les évolutions normatives introduites sur une ligne similaire dans les années 2000, avec l’émergence des cookies et de la publicité personnalisé. Il explique pourquoi après plusieurs années d’échec des mécanismes de sanction, on peut considérer que la récente directive RGDP devrait donner à ces principes et aux organes de régulations les moyens de leur application.